AI, sökförändringar och juridik 2026

I 2025 års rapport Svenskarna och internet, från Internetstiftelsen, framgår att 4 av 10 svenskar har använt AI-verktyg under 2025. Den högsta användningen finns bland 00-talisterna. Rapporten visar också ett förändrat sökbeteende: allt fler använder tjänster som ChatGPT och liknande istället för traditionella sökmotorer som Google

Samtidigt gör plattformar som Meta, Google och andra annonssystem det enklare än någonsin att skapa annonser, bilder, texter och kampanjer med AI. Men vad innebär det för dig och ditt företag?

Meta AI

Meta AI är Metas satsning på generativ AI. Verktyget gör det möjligt att: skapa kampanjer i linje med varumärkesidentitet och målgrupp skapa bilder och visuella koncept accelerera idé- och kampanjutveckling generera moodboards och animationer

Testa Meta AI här: https://www.meta.ai/

Google Gemini och AI-Overview

Google Gemini är Googles motsvarighet till Meta AI och erbjuder hjälp med textskrivning, planering, idéarbete och mycket mer. Google har dessutom lanserat AI Overview, en funktion där användaren får AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultatet. Det innebär mindre behov av att klicka vidare till webbplatser för att hitta information.

Testa Google Gemini här: https://gemini.google.com/app

Vad innebär detta för er webbplats?

1. Färre klick – Eftersom svaren presenteras direkt i Google minskar trafiken till webbplatser.
2. Mindre kontroll över budskapet – Google sammanfattar ert innehåll vilket gör att tonalitet och varumärkesbyggande blir svårare att styra.
3. SEO blir svårare att förutse – Det räcker inte längre att rankas högt — ni måste också väljas av AI som relevant källa.
4. Expertinnehåll tappar avsändare – AI-översikter använder ert innehåll utan tydlig länk eller avsändare, vilket påverkar positionering och trovärdighet.

SEO+AEO= ❤️

AEO (Answer Engine Optimization) är en förlängning av traditionell SEO och handlar om att skriva innehåll som AI-tjänster kan använda direkt i sina svar.

Tips för ert webbinnehåll:

1. Svara på riktiga frågor – identifiera vad målgruppen söker efter.
2. Skriv för både människor och maskiner – använd tydlig struktur, rubriker och listor.
3. Fokusera på expertis och tydlighet – bygg förtroende och auktoritet.
4. Skapa en tydlig struktur – AI belönar ordning.
5. Använd rubriker, punktlistor och FAQ – särskilt för återkommande frågor.
6. Våga testa! – följ utvecklingen och anpassa innehållet löpande.

Juridiken inom AI

AI omfattas av ett växande regelverk: GDPR, e-integritetsförordningen, upphovsrätt, konsumentskydd, AI-förordningen och ICC-koden. Från 1 januari 2025 bedömer Reklamombudsmannen anmälningar utifrån den uppdaterade ICC-koden.

Krav enligt AI-förordningen

Leverantörer och tillhandahållare av AI-system måste säkerställa:

• att användare förstår hur AI påverkar mottagare.
• att personal har tillräcklig AI-kunskap
• att systemen används i rätt sammanhang

Leverantörer och tillhandahållare av AI-system ska vidta åtgärder för att i största möjliga mån säkerställa att deras personal och andra personer som för deras räkning arbetar med drift och användning av AI-system har tillräcklig AI-kunnighet, med beaktande av deras tekniska kunskaper, erfarenhet och utbildning samt det sammanhang i vilket AI-systemen ska användas, och med hänsyn till de personer eller grupper av personer på vilka AI-systemen ska användas

Vad innebär detta för er?

Nyhetsartiklar och opinionsbildande texter måste märkas som AI-genererade om de inte granskas av en människa med redaktionellt ansvar. Har ni en chattbot på webbplatsen måste användaren informeras om att det är AI. AI-genererade mejl ska märkas upp. Prisdifferentiering baserad på beteendedata kan räknas som högrisk-AI och måste tydliggöras.

Ai inom reklamen

Som annonsör ansvarar ni alltid för hur innehållet uppfattas. Även om märkning inte alltid är ett krav ännu bör riskbedömning alltid göras. Vill man som varumärke använda AI genererat innehåll i sina annonser är det bra att fundera på hur det uppfattas av mottagaren. Kommer det kännas äkta? Minsta lilla tveksamhet från mottagaren kan starta en negativ spiral i kommentarsfältet. Vad händer då med ert varumärke?

Exempelvis har Coca-Cola använt AI-genererad julreklam två år i rad — och fått kritik båda gångerna. Frågan är: skapar AI samma känslor som mänsklig kreativitet?

Vi bär alltid huvudansvaret

Oavsett som ni använder AI i er marknadsföring är ni alltid ansvarig för det som kommuniceras. Då behöver ni identifiera potentiella risker samt gå igenom vilket AI-system som ska användas till vad.

Tänk på att

• Väga riskerna och möjligheterna med att använda AI istället för en människa.
• Värna om er egen data och sekretess
• Kreativitet och originalitet kan försvinna med AI vs en mänsklig kreatör.
• Tänk på att skydda ert varumärke
• Märka upp om innehållet är AI-genererat

Hör av er till Caroline om ni vill prata digital marknadsföring eller AI.

Caroline Gröntvedt

Digital strateg,
Partner
caroline@a-fact.se
073-830 36 77

Denna text har ChatGPT hjälpt oss att korrekturläsa samt finjustera i tonalitet och struktur. Slutprodukten är granskad och godkänd av Caroline.