Vi befinner oss i en brytpunkt där gränsen mellan verklighet och AI suddas ut, samtidigt som våra digitala vanor genomgår en lika stor förändring. Från Threads snabba intåg till AI:s intrång i våra mest privata sfärer – här är de viktigaste trenderna och riskerna från Svenskarna och Internet 2025.
Utvecklingen på de digitala plattformarna drivs i dag främst av 00-talisterna, vilket egentligen inte är någonting nyss i sig då unga alltid står längst fram i den digitala utvecklingen. Det vi ser är inte nödvändigtvis att användarna i kanalerna byts ut, utan att sättet vi använder kanalerna på förändras i grunden. Samtidigt växer klyftan mellan barn och vuxna, vilket skapar nya utmaningar för både säkerhet och förståelse.
AI-revolutionen: Från sökverktyg till ”kompanjoner”
År 2025 använder 40 % av svenskarna (8 år och uppåt) AI-verktyg. Användningen har ökat stadigt med 5 procentenheter per år sedan 2023. Det mest intressanta här är skiftet i hur vi söker information: över hälften av AI-användarna vänder sig nu till AI istället för traditionella sökmotorer som Google eller Bin, där unga är mest representerade.
Men AI tar nu även plats i våra relationer. Medan vi tidigare skrattade åt tanken på en AI-kompis, ser vi nu appar som kinesiska Xiaoice med 660 miljoner användare världen över och Replika med 30 miljoner. I Sverige har tjänsten Baibe lanserats för att erbjuda ”AI-flickvänner” till ensamma män. Inom nätdejting är 40 % öppna för att använda AI för att scanna profiler eller få hjälp med samtalsämnen inför första dejten. Detta sker samtidigt som det totala nätdejtandet minskat från 27 % år 2022 till 18 % år 2025, där allt fler ser att de vill förflytta sig från online till IRL.
Sökförändringar och varumärkets utmaning
För företag och innehållsskapare innebär Googles utrullning av ”AI Overviews” en stor utmaning. Eftersom svaren presenteras direkt i sökresultatet, utan tydliga källor, minskar klicken till webbplatserna drastiskt. SEO handlar inte längre bara om att synas högst upp, utan om att bli den källa som AI väljer att citera. Kraven på unikt innehåll av hög kvalitet och strukturerad data ökar för att AI ska kunna tolka och förmedla varumärkets budskap korrekt.
Men om det ännu är värt att helt ställa om till sk. AEO från SEO är tveksamt. Just nu är ett första steg att snarare addera än att ersätta det i sin strategi.
Bedrägerier och den mänskliga faktorn
Förtroendet för digitala annonser har prövats hårt på senaste tiden. Fler än hälften av användarna har sett bluffannonser det senaste året, främst på Facebook. Bedrägerierna har drabbat 3 % av befolkningen, där manliga pensionärer är den mest utsatta gruppen och Facebook den vanligaste kanalen.
Samtidigt gör nya verktyg som Open AI:s videogenereringsmodell Sora 2 det allt svårare att skilja på AI och verklighet. Tidigare kunde vi ofta avslöja fejkartiklar genom att granska bilder och text, men den nya tekniken suddar ut dessa ledtrådar.
Detta har även gjort att ex. TV4 Nyheterna tydligt behövt markera att de inte står för den typ av missinformation som sprids på sociala medier, utan för kvalitativ journalistik.
Sociala medier i rörelse: Threads upp, X ner
Plattformskartan ritas om. Threads är den stora vinnaren och har ökat sin användning trefaldigt på ett år. Samtidigt tappar X (tidigare Twitter) och BeReal mark.
- Facebook domineras nu av användare över 40 år och upplevs ofta som ”fullt av reklam”.
- Instagram lockar främst 20–40-åringar men kritiseras för att inte spegla verkligheten.
- TikTok och Snapchat är starkast bland 25-åringar.
- LinkedIn förblir tjänstemännens arena, men plågas alltmer av AI-genererade inlägg med ”fluffiga” budskap och meningslösa kommentarer som syftar till att driva räckvidd och fejkengagemang.
Barnens digitala vardag och ”Digital Detox”
En märkbar trend är minskningen av daglig skärmtid bland lågstadiebarn, från 75 % år 2023 till 54 % år 2025. Detta drivs av både mobilförbud i skolan och en ökad medvetenhet hos föräldrar. Allt fler söker sig till ”Digital Detox” och retreats där mobilen lämnas hemma.
Trots detta finns stora risker på plattformar som Roblox, där nästan hälften av alla barn mellan 8 och 19 år befinner sig. Bristen på vuxnas närvaro i kombination med fokus på den digitala valutan Robux skapar en miljö där barn riskerar att utsättas för både scamerbjudanden och mobbning.
Juridik och AI Act
För att möta de tekniska utmaningarna som AI bidrar med, har EU-förordningen AI Act börjat gälla. Det innebär hårdare krav på dokumentation av träningsdata och att AI-genererat innehåll måste märkas upp. Företag som använder chattbottar eller AI för kundanalyser (t.ex. prisdifferentiering) måste vara transparenta mot sina användare.
Läs mer om AI och juridik här.
This is the facts
00-talisterna driver utvecklingen: Det är den yngre generationen som sätter agendan för hur plattformarna används.
AI förändrar allt: Från hur vi söker information till hur vi dejtar och söker vård – var femte AI-användare använder nu verktygen som hälsorådgivare.
Glappet ökar: Klyftan mellan barn och vuxnas digitala världar skapar nya säkerhetsrisker.
Innehållskvalitet är avgörande: I en värld av AI-sammanfattningar blir unikt och relevant innehåll den viktigaste valutan för varumärken.
Möjligheter och risker: AI erbjuder enorma effektiviseringsvinster, men kräver också en högre digital källkritik än någonsin tidigare.
Denna text har ChatGPT hjälpt oss att korrekturläsa samt finjustera i tonalitet och struktur. Slutprodukten är granskad och godkänd av Julia.
Hör av er till Julia om ni vill prata digital marknadsföring.
